Rakip kampanya takibi, rakiplerinin web sitesinde, uygulamasında ve mesajlaşma kanallarında yayınladığı indirim, bonus ve promosyon hamlelerini düzenli olarak izlemektir. Amaç basit: rakibin bir sonraki hamlesini sen ondan sonra değil, önce görmek.
Çoğu ekip bunu hâlâ elle yapıyor: birisi haftada bir rakip sitelerini açıp ekran görüntüsü alıyor. Bu yöntem hem kaçırıyor hem de ölçeklenmiyor. Aşağıda düzenli, kanıtlı ve ölçeklenebilir bir sürecin nasıl kurulacağını anlatıyoruz.
1. Nerede izleyeceğini belirle
Rakip hamleleri tek bir yerde durmaz. En az üç yüzeyi kapsaman gerekir:
- Web: ana sayfa hero, kampanya sayfaları, popup'lar, banner'lar ve fiyatlandırma sayfaları.
- Push bildirimleri: mobil uygulamadan gönderilen anlık teklifler.
- SMS: kampanya SMS'leri, hoş geldin ve geri kazanım mesajları.
2. Sıklığı doğru seç
Günlük tarama çoğu sektör için iyi bir başlangıçtır. Agresif rekabetin olduğu dikeylerde (iGaming, e-ticaret indirim sezonları) 6 saatte bir hatta saatlik izleme fark yaratır. Ne kadar sık tararsan, hamleyi o kadar erken yakalarsın.
3. 'Değişti' değil, 'ne değişti' yakala
Bir sayfanın değiştiğini bilmek yeterli değildir. Önemli olan ne değiştiği: yeni bir kampanya mı açıldı, bonus oranı mı arttı, fiyat mı düştü? Ham diff yerine yapılandırılmış bilgi (kim, ne zaman, ne teklif etti, ne kadar agresif) takip edilebilir istihbarata dönüşür.
Bu neden önemli? Daha ayrıntılı okumak istersen: 'Sayfa değişti' neden yetmez?
4. Kanıtı sakla
Her tespitin zaman damgalı bir ekran görüntüsü olmalı. Bu, ekip içindeki 'gerçekten öyle mi oldu' tartışmasını bitirir ve kararlarını sağlam bir zemine oturtur.
Otomatikleştir: Adversee
Adversee bu sürecin tamamını otomatikleştirir. Rakibin domainini verirsin; yapay zeka kampanyaları çıkarır, yapılandırır, agresifliğini puanlar ve kanıtıyla önüne getirir. Push ve SMS için hafif uygulamayı kurman yeterli.
Kaç rakip izleyeceğini ve sıklığı kendin seçmek için paketini oluştur ya da fiyatlandırmaya göz at.
Rakip hamlelerini otomatik izlemeye başla.